Esse trabalho defende uma perspectiva da metáfora nos meios audiovisuais, que entende tal processo como construção do significado, i.e., como conceitualizações corporificadas dinâmicas, associadas no seu cerne ao fluir da experiência. Isso envolve experiência em duplo sentido: como afeição imediata por meio de uma forma audiovisual orquestrada de experiência do movimento e como experiências sensório-motoras de domínios-fonte metafóricos. A partir de um método interdisciplinar (linguístico e análise de filme), este estudo apresenta a análise de um programa de TV sobre política alemã, que aborda o tema das perdas e ganhos na crise financeira. São dois os objetivos deste estudo de caso: reconstruir a complexidade da construção do significado metafórico na mídia audiovisual e ilustrar uma questão teórica: que metáforas em composições audiovisuais emergem de forma dinâmica a partir de experiências sensórias e afetivas.

This paper advocates a perspective on metaphors in audio-visual media that conceives of these as processes of meaning making, i.e., as dynamic embodied conceptualizations, constitutively bound to the flow of experience. This involves experience in a double sense: as immediate affection through an audio-visually orchestrated form of movement experience and as sensory-motor experiences of metaphoric source domains. Drawing on an interdisciplinary (linguistic and film analysis) method, this study presents an analysis of a German political TV report on winners and losers of the financial crisis. The goal of this case study is twofold: to reconstruct the complexity of metaphoric meaning making in audio-visual media and to illustrate a theoretical claim: that metaphors in audio-visual compositions emerge dynamically from sensory and affective experiences.